たかがコピー、されどコピー
宣伝会議が出している『コピー年鑑』を見た。昨年度発表されたありとあらゆるコピーを紹介している本で、定価20,000円もする代物だが、これはすばらしいね。まだ全部に目を通してるわけではないのだが、パラパラとページをめくり目に付いたものを紹介する。といっても、写真までも紹介できないのが残念だが、まあ、必要最低限しかないすばらしきコピーをあじわってみてください。
秋山晶（ライトパブリシテイ）／キユーピー キユーピーマヨネーズ 雑誌広告・TVCM
- 最初に自動車が、100年後にパソコンが、ヒトを動かない生物にした。
- いま、PCでラブコールしているあなたも、ひとつの自然だ。
解説に目を通してないので、なんでマヨネーズの広告にパソコンの話が出てくるのわからないが、妙に説得力がある。不思議と「あ、野菜を食べよう」なんて気にもなるしね。
西島知宏（base）／奈良新聞社 創刊60周年記念啓発 新聞広告
- 日本初の女性総理大臣は、きっともう、この世にいる。
- 受験戦争のない国には、本物の戦争があったりする。
- ばあちゃんはいつも、俺より長く手を振っている。
ばあちゃんって生き物はどうしてあんなに、真剣に見送りをするのだろうかね。僕は盆や正月に田舎に帰って、もう東京に戻るよと家を出るとき、ばあちゃんが手を振っているところをあんまり見ない。何か自分が悪いことをしているような気がするからだ。本当は東京なんかに戻らずに、このまま家にいることが一番いいのだろうに、と。だから僕はその後ろめたさのために、何も見ないでそのまま家を出て行く。でも、ばあちゃんは手を振っているのだろうね。見られてないとわかっていても。
- 新しい手帳を買うと、まず「連休」を調べてしまう。
もうすぐ2007年。来年もたくさんお出かけしたいですね。
- 祝日が土曜に重なったときも、振替休日にすべきだと思う。
みんなで休めばこわくない。GWの予約、まだまだ間に合います！
- 休まないことをホメてもらえた時代はとっくに終わっています。
仕事人間になっていませんか？長めの休みを取って、大いに英気を養いましょう。
- 聞きたいことって、どうして電話を切ったあと思い出すんだろう。
1度で済まない電話の予約。日本最大の宿泊予約サイトなら一発です。
- ゲームの主人公だけが旅をしてないか。
あなたは？コントローラーを捨てよ、旅に出よう！
- 彼女がごはんをよそってくれた。ちょっと夫婦気分。
ラブラブなカップルに、お得な「カップルプラン」もございます。
- 同棲してもわからないことが、旅行に行くとわかったりする。
婚前旅行もこちらから。
すごくポップな楽天トラベルの広告。ムーミンのスナフキンをメインキャラクターに使って、小さな枠のコピーがずらりと並んでいた。どれも当たり前のことなんだけど、改めて言われると「うむ、そうだそうだ」と感心してしまう。まあ、その辺のアプローチができてるからこそ、いいコピーなんだけどね。
◆コピー年鑑2007＜宣伝会議−年鑑
